Faktor-Faktor Unggulan Yang Mempengaruhi Minat Kuliah di Perguruan Tinggi di Cilegon

Abstract

Realitas bahwa tidak semua institusi pendidikan dan memiliki kualitas terbaik melahirkan persaingan yang sangat ketat antar institusi pendidikan. Persaingan ini tampak sangat jelas pada jenjang pendidikan tinggi dimana para perguruan tinggi berlomba-lomba untuk menonjolkan berbagai kelebihan yang dimilikinya. Hal ini memunculkan nilai positif bagi persaingan bisnis juga menguntungkan konsumen atau oarng yang akan melanjutkan kuliah. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti konsumen dan perilaku konsumen perguruan tinggi sebagai bagian penting dari konsumen pada umumnya. Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan akhir yang diambil seseorang untuk memilih perguruan tinggi. Faktor-faktor yang dianggap penting tersebut dijadikan pertimbangan dalam mengambil keputusan akhir untuk menentukan pilihan. Bagian pemasaran perguruan tinggi berusaha untuk mempengaruhi keputusan yang diambil tersebut dengan mengintervensi informasi yang didapat oleh calon mahasiswa yang mungkin berpengaruh pada keputusan akhir pemilihan perguruan tinggi tersebut. Masing-masing faktor unggulan dianggap memiliki tingkat kepentingan berbeda. Hal ini menunjukkan bahwa faktor-faktor unggulan perguruan tinggi tidak semuanya dianggap sama sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat faktor yang dirasakan lebih penting daripada faktor lainnya.